Как объяснить пользу блога в двух предложениях

Человек открывает незнакомый блог и пытается понять, о чём здесь говорят и стоит ли остаться. Помогите ему: назовите тему, читателя и то, что он сможет сделать с вашей помощью.

Если тема пока не определена, сначала выполните упражнение по выбору темы.

Заполните две фразы

Первая: «Здесь [кому] помогаю [решить задачу]».

Вторая: «Показываю [какие примеры или действия]. Начните с [конкретного материала]».

Учебный пример: «Помогаю специалистам снимать объясняющие видео на телефон. Показываю свет, построение кадра и монтаж на своих съёмках. Начните с упражнения: запишите один ответ на вопрос клиента».

Шаблон можно менять. Смысл в том, чтобы человек узнал свою задачу и увидел понятный вход.

Замените общие слова на содержание

«Блог о развитии, творчестве и успехе» оставляет слишком много вопросов. «Разбираю, как записывать короткие видео дома: тема, свет, сценарий и монтаж» объясняет, что можно найти внутри.

Проверьте каждое слово вроде «полезный», «уникальный» и «экспертный». Какой материал подтверждает его? Часто вместо оценки лучше назвать предмет: «схемы света с примерами записи», «заполненные сценарии», «разборы моих ошибок».

Не добавляйте цифры стажа, количество клиентов и результаты, которые не можете подтвердить. Если показываете собственное обучение, это тоже понятная тема для блога.

Превратите описание в пост-знакомство

Описание площадки коротко обозначает пользу. Пост-знакомство раскрывает её на примере. Для него достаточно четырёх частей:

1. Какую ситуацию читателя вы разбираете.
2. Почему знакомы с этой задачей и что можете показать.
3. Какие материалы уже доступны.
4. С какого одного действия начать.

Пример начала: «Хочется записать видео о своей работе, но после первого дубля вы закрываете камеру? Здесь будем разбирать запись по частям: одна мысль, простой кадр и короткие дубли. В первом упражнении подготовим ответ на один знакомый вопрос».

Продолжите своим опытом и ссылкой на готовый материал. Если материалов пока нет, предложите реальное упражнение прямо в посте. Не отправляйте человека в пустой каталог.

Подготовьте текст для выбранной площадки

Для Telegram отделите короткое описание канала от более подробного закрепа. В описании оставьте тему и пользу, в закрепе покажите навигацию по уже опубликованным материалам.

Для профиля с коротким полем описания сначала уберите подробности о процессе. Сохраните тему и действие. Размеры полей и интерфейсы меняются, поэтому окончательно проверьте текст прямо на выбранной площадке и с телефона.

Проверьте описание на человеке

Покажите текст знакомому, который не следит за проектом. Спросите: «О чём здесь? Для кого? Что можно сделать первым?» Если ответ отличается от задуманного, уточните формулировку.

Это проверка понятности. Она не заменяет наблюдение за настоящими читателями и не обещает рост подписок сама по себе.

Выполните практику

Заполните рабочий лист блога и используйте поля «Для кого» и «Что читатель сможет сделать» как основу описания. Добавьте начало поста-знакомства и ссылку на первую доступную публикацию.

Готово, когда из текста можно понять тему без дополнительных объяснений. Дальше составьте контент-план на неделю.